梁山县是中国四大名著《水浒传》故事的原发生地，一部《水浒传》让梁山与世界结缘。近几年来，新旧《水浒传》的热播，为梁山这个水浒英雄大聚义的根据地带来十足的人气。梁山县结合水浒文化资源，实施了水浒文化旅游带动战略，旅游产业迅速发力，有效提升了文化旅游品牌价值和城市品牌形象，旅游产业发展势头迅猛。

山水一体城市化建设完善旅游要素

今年，梁山县向山东省旅游局提交了创建“省旅游强县”的申请，加大旅游的资金投入，积极完善旅游配套设施建设。一个“中国文化朝圣地、大水浒文化核心区、国际旅游目的地、创意文化体验区”的雏形即将呈现。

在旅游开发上，梁山县坚持“山水城一体建设、城市和景区同步开发”，把城市建设作为拉动增长的重要着力点和突破口。

走在梁山的街头，城市面貌大变，城市外延功能性建设项目鳞次栉比，现代化的城乡建设正在如火如荼的展开，目前，梁山县目前已经完成了新城区9300亩土地的收储，两纵三横路网正在建设，完成了凤山广场、老城改造等，总拆迁面积达41.6万平方米。

梁山县投资1000万元实施了梁山工业园和省级经济开发区4条道路和基础设施提升工程，“梁山水寨”一期工程已经完成了占地500亩的梁山水寨蓄水，初现了浩淼水泊梁山原生态的水域风貌。今年4月“梁山聚义湖首届放鱼节”活动期间，已经向水面投放了各类鱼苗23万尾，螺类2000公斤。对湖区水质净化有较好的作用，湖水生态系统得到良好改善。

梁山县风景名胜区党工委书记、县旅游局局长马涛介绍，扩建后的“梁山水寨”总面积接近900亩。梁山聘请山东省旅游规划设计院专家对水浒街到水寨进行了规划设计，目前各项水浒意境工程正在抓紧实施当中。建成后将再现梁山“依山傍水、显山露水”的景色和水泊意境，届时将为游客呈现800亩水泊梁山旧貌，水泊梁山意境重现，将极大提升梁山旅游的承载力和吸引力。

大项目为支撑，旅游的吸引力增强

梁山县将旅游项目建设列为全县重点项目内容，严格督察考核制度，定期召开专题会议研究部署旅游工作，每年仅县委常委会研究旅游工作就达10次以上。他们坚持市场化运作、多渠道筹措发展资金，共投入20亿元用于旅游项目建设，正在建设中的水浒文化产业园被列为山东省重点产业项目，提升了梁山旅游的市场吸引力和竞争力。

自从创建山东旅游强县工作启动以来，梁山县召开了全县创建山东旅游强县动员大会，对照《中国旅游强县标准》，广泛宣传，全民动员，在全县迅速掀起了创建山东旅游强县工作的热潮。笔者在梁山县街头随处可见“梁山是我家 创强靠大家”“倾情梁山旅游 争创建旅游强县”“创建省级旅游强县 建设和谐魅力梁山”等宣传标语。梁山县已经掀起，全民启动共创旅游强县的热潮。

在步行街从事小商品生意的吕先生，提及梁山旅游的发展打开了话匣子，他说：“我是地道的梁山人，梁山创旅游强县对老百姓是好事情，我在步行街呆了快5年了，梁山旅游这几年的确发展了，从我做的这点小生意就能看出来。最近几年，来步行街购物的已经不只是梁山人，越来越多的外地的客人也经常光顾，还经常能看到外国人，梁山108将名气大，希望梁山旅游做的更好”。

梁山县委、县政府，借助梁山特有的旅游资源，大力实施了旅游带动实体经济的发展思路。在旅游大项目上投资2.8亿元的水浒文化广场主体建筑工程完工并向游人开放，投资3亿元的水浒街全部建成，投资1.3亿元的影视基地一期工程完工，完成了二期规划设计方案，拍摄了《石勇》等多部水浒人物数字电影。投资3亿元建设的水浒街，为北侧入景主干道，现已投入使用，水浒街牌坊已落成，两侧仿宋建筑正陆续进行业态充实，开通了1900米的东侧入景干道——水浒大道总投资15亿元的青龙山“梦幻水浒城“建设项目正式签约，并确定了一期工程用地范围。年内拉开新城”两纵四横“路网，启动3平方公里起步区管网、树网建设，集中实施文体中心、梁山泊湿地、凤山公园等31个重点城市建设项目。

大力宣传水浒文化旅游 市场影响力大幅提升

梁山有山、有水、有英雄。水浒108将人物故事在梁山家喻户晓，梁山引以为荣，来梁山吃饭前先干三碗入伙、大块吃肉、大口喝酒的遗风犹存，兄弟同心其利断金的兄弟豪情吸引着结伴而行的游客。这种粗狂而富有温情的地域民俗，正是梁山人所特有的文化。

每年梁山县投入1000余万元，在中央卫视、山东卫视、齐鲁晚报等主流媒体长期投放形象宣传广告，邀请日本朝日电视台、央视《探索·发现》栏目、旅游卫视、广东卫视、河南卫视、湖南卫视、江苏卫视等拍摄专题节目。特别是借势新《水浒传》电视剧播出，邀请多家媒体拍摄“真实的梁山”节目，在山东卫视播出“看新版水浒、游水泊梁山”一系列专题广告，使梁山旅游人气飙升。

梁山县还拍摄制作了大型纪录片《八百年水浒》和10多部水浒人物电影，在各大媒体播放，借助电视媒体再掀《水浒传》热播后的高潮。在央视、山东卫视等主流媒体长期定制广告，举办了3届水浒文化节、两届梅花拳演武大会，策划包装了莲台寺古庙会、“好汉菊花会”“山寨晚会”等地方节庆活动。投资4500万元对梁山山体进行修复。

梁山县为给旅游让路，政府果断决定拆除了有50余年历史、800余名职工的水泥厂，对景区附近的油漆厂实施“破产进园“，取缔山北6处砖窑场，完成了60平方公里的城市总体设计，制定了新城区建设框架。

梁山县为提升旅游要素培植了旅游餐饮一条街、购物一条街各一处，申创星级旅游饭店、星级旅游餐馆11家，旅行社发展到11家。投资了3000余万元用于景区广场、星级旅游厕所、游步道、旅游标识标牌、垃圾箱等配套设施建设，极大提升了城市旅游服务功能。

2011年，梁山县全县旅游收入占GDP比重达到12.6％，旅游业上缴利税6375万元，占全县地方财政收入的12.6％。每年平均新增旅游从业人员1100余人，3年来共有650余家农户转向旅游产业经营。

旅游业在梁山经济社会发展中的地位日渐凸显，在旅游产业的强力拉动下，其他配套产业也如雨后春笋般成长起来。可以相信梁山以“水浒故地·大义梁山”为品牌，打造“国内一流、世界知名”的旅游目的地的目标将越来越近。

（张令伟 翟红敏）