5月21日晚8点，中央电视台英语新闻频道（CCTV-NEWS）现场直播国内奢侈品专题访谈节目，特邀中国奢侈品协会副会长金宏娜女士接受连线采访，就奢侈品海外代购原因进行深层解析，并对国内奢侈品品牌打造提出看法。

央视主持人问及“驱使海外代购成为国内奢侈品购买主要渠道”的原因时，金宏娜副会长针对三方面因素进行了精简的阐述：

一、价格因素，由于综合进口税率、销售环节税率、跨国公司的分销体系、定价体系等原因，奢侈品在中国和其他国家的价格差异巨大；

二、供货因素，因受跨国公司分销体系约束，部分奢侈品品牌在中国没有开展销售。而对于喜欢该品牌的消费者来说，选择海外代购无疑成为最佳渠道；

三、购买方式比较便捷，消费者足不出户就可以从境外买到国际名牌商品。

谈到中国电子商务奢侈品市场现状及发展前景时，金宏娜副会长指出，国内电商奢侈品市场非常大，而且在今年下半年，中国奢侈品协会将和商务部、国家工商总局、中国海关以及一些电子商务企业共同举办中国奢侈品电子商务发展论坛，集中全国的商务精英，针对奢侈品产业临面的专业问题开展研讨。

对于“国内有否能力、什么时候打造出自己的奢侈品品牌”这个问题，金副会长首先予以肯定的回答，并表示国内现在其实有很多民族品牌在产品质量和价格方面都已达到奢侈品标准，它们的产品品质非常好，甚至是世界第一，只是在品牌传播方面尚未形成世界性口碑。

同时，她还对国内民族品牌在奢侈品市场立足提出建设性的建议：主要从打造强势的民族文化入手，以高超、现代化的制造工艺体现产品的中国文化底蕴，让国际奢侈品市场对品牌价值产生强烈的认同感。中国奢侈品协会就是以提升国内民族品牌的国际话语权为使命，积极帮助世界各国奢侈品企业开展国际合作活动。

作者：伍策